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    企業為什么要做品牌策劃與設計,從0打造“品牌”的目的是什么

    什么是品牌?一千個人眼中,就有一千種關于品牌的定義。
    廣告教父大衛奧格威說:“品牌代表一種形象”。
    定位論創始人特勞特說:“品牌代表一個品類”。
    斯萬森則說道:“品牌是一個圖騰”。
    雖然都在說什么品牌,但內心對品牌的定義卻不同,就算大師也是如此。
    嚴格意義來講,“品牌”是不存在的。因為“品牌”只是一種概念,是一種無形資產。


         企業為什么要打造品牌呢?從0開始打造“品牌”的目的是什么呢?
     
     名牌代表的是貴,我們要的是客單價不高,但大家愿意常常來消費的地方。我們要做的是品牌,不是名牌。品牌如此重要性,具體表現為以下三點:

         1、增強識別,便于傳播
     

         品牌的英文單詞brand,源出古挪威文“randr”,意為“燒灼”“烙印”。一句話概括就“我們不一樣”。如品深設計將“好先生”品牌LOGO設計圍繞突出核心優勢,凸顯品牌特性展開。外形近似婦科的婦字,表明品牌是專業的婦科門診醫院;LOGO將“好”字的“子”設計變形成一個醫療十字造型,直觀表明品牌的醫療行業特性,令人一目了然;使得好先生“關愛女性好醫生”婦科專家印象深入人心。



         2、信用背書,無形資產

     “品牌價值”是衡量企業社會影響力和競爭力的綜合指標,企業品牌價值已成為企業的核心競爭力。

    一根優質耳機線,生產成本8元,有其他牌子賣16元,如果打上蘋果商標,并且放到蘋果專賣店就變成了100元還有人買。這就是品牌的魅力。

    實際上,品牌就是消費者和企業簽署的一紙無形的社會契約,我選擇相信你,你向我提供品質擔保。如:菜菜公社的門頭設計,品深設計設計師在門頭下方加入金谷園集團旗下品牌+26屆深圳大運會餐飲主服務商等品牌信息,立刻讓消費者對菜菜鮮語品牌產生了好感。
      


         3、創造溢價,業績翻番
     
    早些年,很多消費者買完國產車,第一件事就是摳掉車標,換上大眾、奔馳、寶馬的車標。以至于很多國產車4S店還為車主提供換標服務。車還是原來那臺車,換個車標就更值錢了?這就是品牌的溢價作用。



    品深設計在2018年做的港灣茶餐廳就是典型例子,形象升級后,門店的流水直接由之前每天5000元的營收變成了每天1.2萬到周末的1.5萬的營收,品牌的升級為門店業績翻了一番都不止。



    引用諾貝爾經濟學獎得主梅爾頓.弗利德曼(Milton Friedman)的名言:“企業唯一的社會責任就是利潤極大化?!彼云髽I成功的關鍵步驟在于找點、定位、聚焦,而不是端著機槍掃射。因為你沒有那么多子彈,企業品牌策劃的就是讓企業彈無虛發,企業打造品牌唯一的目的就是利潤最大化。


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