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    品牌門店設計走出爛大街的網紅特征,“黑化”特質更具魅力

    現在大型商場中的實體商業,各大品類的品牌門店眾多,設計的風格極為多樣。門店要出彩,要創新,相對于過去難度高太多了。隨著80-90-00后成為主力消費人群,他們普遍受過良好的教育,對藝術和美有較高的認知,對商業美學的標準和品質的追求越來越高。同時,享受型消費習慣逐漸成為當下主流,從而帶來了新的消費理念和習慣,消費者更加注重體驗感、互動感、參與度、時尚潮流等。


             所以現在大商場中的品牌門店僅提供基本的產品與服務,是遠遠不夠的;其次,門店如何突出企業、產品、品牌的DNA,并植入到消費者的到店體驗中,進行精準的粉絲黏度的加強等,這也是各大品牌開店需要考慮的問題。


       綜合這兩方面,門店不僅僅是一個消費場所。對消費者而言,是產品的一部分;對品牌方而言,是傳播品牌理念的紐帶,與消費者互動的橋梁。

     


             品深創意設計觀察認為:區別于一般的門店,很多大牌門店走出了爛大街的網紅特質,以“黑化”特質走出了一條精致化的小眾路線,更具獨特魅力。


           在時尚領域,黑色是一種公認有著高級感,不容易出錯的顏色。放眼全球著名奢侈品牌、企業巨頭,不難發現,Armani、Burberry、Nike等品牌的黑色系品牌店系列層出不窮。而且,這類型產品都是精選高端系列,針對著特定的階層。


      消費者鐘意品牌“黑色”,不僅意味對產品和品牌的追求有著更深層次的認知,而且還是一種精英生活方式的象征。


      隨著消費市場越來越細分化、消費者對品質需求越來越精致化,近年來,不少國際大品牌紛紛開設“黑標店”,以求“黑標”所代表的高標準來更立體地呈現品牌形象。


           1、黑色代表藝術,象征神秘高貴
      很多大品牌對消費者是嫌貧愛富,希望門店可以有一定篩選功能,總想服務更高端的人群。而往往喜歡黑色系的顧客,大都對品質生活有一定追求,他們都是社會的潮酷新貴,有一定的經濟能力,重視產品來源之外,也希望到店能獲得進階的體驗消費。黑標門店可以自動拒絕暴發戶及屌絲。


          2、主題和場景體驗有所升級
          如同信用卡中最高級的“黑卡”,“黑標門店”也代表一種高規格的等級?!昂跇恕遍T店在主題和場景方面,大多會一改之前標準店的單向復制、千篇一律的形象,做成地標性的品牌旗艦店屬性。而且,門店會通過黑色這個高級的色調在空間設計上賦予其品牌新的內涵,進而拓展品牌外延,令形象更具飽滿。



           3、產品更加多元化,時尚跨界更出彩
      很多品牌的黑標門店,內部等級高,也進行跨界營銷,不僅售賣以往門店的常規產品,還有一些門店限定、與其他品牌跨界聯成的產品。不僅如此,有些品牌的黑標店,還會開售新的品類,讓產品線更為豐富。黑標店的出現,并非是偶然,而是消費升級發展的一定程度的具象化呈現。



             品深創意設計認為:各大品牌黑標店的出現,為受眾提供一種獨特的到店體驗,這是一種價值導向的體現。



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